为保持实体和数字品牌之间的一致性，乐高已经完成了其设计元素的全球品牌焕新计划。
这一为期两年的项目由乐高内部创意和策略团队Our Lego Agency(OLA)与品牌咨询公司Interbrand（英图博略）合作。
OLA和Interbrand在乐高品牌历史档案资源中寻找可以提升的品牌资产，决定聚焦于品牌愿景如何帮助儿童在娱乐中学习。
鉴于乐高最年轻的粉丝仍在学习阅读，Interbrand和OLA还研究了视觉叙事模式，在品牌焕新计划中努力复制漫画书的设计元素。
作为品牌焕新的一部分，他们将乐高的品牌理念整合为五个关键设计原则——为受众而设计，从游戏系统出发，讲故事，有趣乐观，保持简单。
本次品牌焕新还引入了第一个特别设计的乐高品牌字体，名为Lego Typewell，也是在乐高历史档案中重新发掘的新字体。
此外，OLA和Interbrand还创造了‘action graphics’（动作图形），目的在于通过使用乐高元素而不是文字为图像加入更多活力和情感。
Our Lego Agency全球设计总监Thomas Holst Sørensen表示：“我们全新品牌DNA突显了乐高品牌的重要性。这是一个美丽、简单、完美构建的系统，既统一又彰显自由打破了品牌和产品体验之间的创意和趣味表达。”
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Interbrand执行创意总监兼投资组合负责人Oliver Maltby表示：“乐高集团历史档案是实现最终解决方案的元素宝库——我们利用它来构建一个完整的乐高体系，就像积木一样具有标志性和又超越时间。”
