亚洲太低调了？如何在戛纳提高声量？

2024 年戛纳国际创意节(2024 Cannes Lion Week)刚结束，经过漫长的一周，人人纷纷返回自己的国家，广告业恢复如常。我也在戛纳度过了这一周，像往常一样，戛纳热闹非凡，似乎比去年更繁忙（戛纳创意节主办方Ascential 报告显示，由于参赛作品数量大增等因素，广告节收入实现了 "两位数的强势增长"）。一如意料之中，人工智能、零售媒体，以及广告对公司及其底线的重要性等话题均在讨论之列。然而，这一周让我印象深刻的一件事却是：亚洲在哪呢？

毕竟，中国是全球第二大广告市场，日本则位居前五名。印度和印度尼西亚等市场也蕴藏着巨大增长机遇。戛纳国际创意节期间，WPP旗下GroupM 将其 对于2024年全球广告增长预期从 5.3% 大幅上调至 7.8%，而中国广告市场增长率大幅提升是主要因素。的确，TikTok在戛纳大放异彩，但是严格来说，它是一家更专注于西方市场增长的全球平台。亚洲公司在戛纳的表现则十分低调。

也许有人会说，那又如何？毕竟，有人可能会说，这个创意节更多的是关于全球行业总体趋势和洞察，而不是特定地理区域的内容（例如，几乎没有围绕北美或欧洲消费者特定需求的内容）。

中国科技巨头——阿里巴巴、百度和腾讯——主要专注于自己的国家。显然，因环境驱使，中国有自己的媒体生态系统。日本亦是如此，当地代理集团占据主导地位，印度同样有自己的独到之处。最后，正如我此前所言，广告代理控股公司大部分收入仍然依赖于传统西方市场（也许还有更实际的问题，例如参加戛纳创意节的费用）。

然而，在涉及主题和参与者的覆盖面之时，如果能有更多全球视角就更好了。亚洲市场一些流行的趋势在欧洲和北美等市场被视为潜在机遇，例如社交商务，亚洲视角可以提供有价值的见解。亚马逊Amazon、谷歌Google和Meta都踊跃参加戛纳活动，但是如果能将它们的做法与阿里巴巴、百度和腾讯等中国公司进行比较和对比，将大有裨益。毕竟，所有市场都可以相互学习。

我认为这并不是谁的错。我曾以分析师的身份报道过 Ascential 公司，我知道他们热衷于实现收入最大化，希望提高亚太区的参与度（为什么不呢？） 此外，你不能强迫那些不愿意参加的公司和个人参加，而且考虑到这一周的费用，公司只有在认为值得的情况下才会参与。然而，戛纳创意节的做法也确实以北美和欧洲为中心，而全球顶级广告商总是在这里相聚，我认为多听听世界其他地区的情况对每个人都有益处，这样我们都能兼收并蓄。

一如既往，这并非投资建议。 

Ian Whittaker 是 Liberty Sky Advisors创始人及总裁，经常为Campaign撰写专栏文章。