凯度×Google：2024凯度BrandZ中国全球化品牌50强

6月20日，凯度集团携手谷歌Google发布《2024凯度BrandZ中国全球化品牌50强》榜单及报告。

本年度50 个上榜品牌来自七大主要品类。其中，品牌力占比最大的品类仍然是消费电子（25%），智能设备行业的品牌力增长最显著，达 61%。品牌力同样高速增长的行业还有汽车，2024 年共有 8 个汽车品牌进入榜单，品牌力增长高达 51%。

与去年相比，前两名仍然为字节跳动和小米，跨境电商平台 Shein（希音）超越联想成为第三名，华为超过阿里速卖通进入前五名。阿里速卖通、海尔、Temu、Oppo、海信进入前十名。

点击：《凯度×Google｜从好奇走向信任，见证中国“智造”新魅力》查看完整榜单。

报告指出，过去一年，中国全球化品牌在赢得新消费客群方面取得了显著成功；在价格优势之上，中国品牌凭借敏捷供应链和技术创新吸引了全球消费者的好奇心，未来，品牌需将重点落在满足消费者需求和建立品牌信任上，推动将好奇心向实际购买转化。

今年是凯度与谷歌共同研究中国品牌全球化的第八年，《2024凯度BrandZ中国全球化品牌50强》聚焦消费者的品牌感知及需求，以凯度品牌力模型为基础，通过分析品牌的有意义（Meaningful）、差异化（Difference）、活跃度（Salient）三项关键指标，最终得出覆盖11个市场、15大品类的权威榜单。

在机遇与挑战并存的当下，放眼全球市场，中国全球化品牌目前的核心挑战在于：如何将消费者的好奇心转化为实际购买行为。报告认为，中国品牌若要吸引新客户，应强调自身优势、突出创新功能，独辟蹊径地为消费者提供优质选择，推动消费者从好奇品牌到了解、认可品牌，建立信任，并最终购买。

走过八年，出海已从中国企业的“可选项”变成了“必选项”。手持“智造”的金名片，中国全球化品牌也逐渐成为了越来越多海外消费者的选择。尽管全球经济增速放缓，今年中国全球化品牌50强的总体品牌力显著增长，创下历年来新高，同比提升17%，彰显出中国品牌在全球市场的发展活力。

分品类看，智能设备、汽车和电子商务/线上时尚的整体品牌力增长最为显著 ，中国产业链生态优势叠加创新科技成为中国全球化品牌的新竞争力。不同于往年强者愈强的市场格局，中腰部品牌也在今年释放出不容忽视的增长潜力。

凯度集团大中华区CEO暨BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）表示：“尽管中国品牌已经具备了独特的发展优势，但不为海外消费者熟悉依旧是我们面临的首要障碍。从此次上榜品牌的成功经验中，我们总结出以下两点，即从认知到认可，抢滩细分市场，占领消费者心智；从跟随到领跑，构筑竞争壁垒，引领增长新风潮。”

除了评选出50个出海表现最佳的品牌，今年报告同样推出了中国全球化成长明星子榜单。上榜的15个成长明星品牌崭露头角，凭借其卓越的功能价值和情感价值，成为了消费者的信赖之选，也象征了人们对广泛美好生活的追求。其中智能设备品牌表现亮眼，占据整个榜单品牌数量的三分之一。