Agency Report Cards 2024

2024年度是 Campaign亚太 第22次测评亚太区代理商网络。本次年度报告对25个亚太地区代理商网络进行了评估。2024年对广告业而言是充满考验之年——市场并没有耐心等待敷衍的答案。

预算紧缩和裁员正在成为业界常态。代理商人员流动纷纷放缓，而这并非出于员工自愿，而是迫于就业形势。当全行业都在热烈拥抱生成式AI之时，有机增长反而持续疲软。中国大陆作为最大的市场波动依然影响全局，特别是对创意代理商而言——大多数代理商业绩停滞甚至同比出现下降，部分代理商的亚太区甚至拖累了其母公司的广告集团整体营收。

尽管如此，本年度Agency Report Card仍有亮点。少数代理商凭借获奖作品和文化共鸣，为客户创造了真实商业价值。然而，真正令人眼前一亮的创意却凤毛麟角。能够全面发力的代理商更是屈指可数。

生成式AI无疑是2024年度核心议题。代理商们争相将其应用于工作流程自动化、数据管理、媒介购买，甚至创意制作领域。但现实很残酷，热潮之下，AI应用的实际商业价值往往难以量化。AI重塑行业的潜力毋庸置疑，但是这样的热度究竟是在提升创意水准，还是在扼杀创意灵感？目前尚无定论。

毫不夸张地说，2024年应该已经成为行业拐点，而2025年或将彻底重绘行业版图。即将到来的IPG与OMG合并将改写商业模式，广告行业格局面临重塑，客户忠诚度亦将经历考验。唯有一点可以确定：墨守成规者必将出局。

值此行业变革前夕，Campaign亚太 推出第22次 Agency Report Card，25家顶级代理商的年度亚太表现测评现已揭晓。